Percepción de los jóvenes sobre la inversión en negocios de franquicias digitales en Guayaquil, Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.53591/n3s42j44Palabras clave:
Franquicia digital, Intención de inversión, Familiarización técnica, Transformación digital, Emprendimiento tecnológicoResumen
El presente estudio se propuso determinar cómo influye la información técnica en la percepción de jóvenes de Guayaquil sobre la inversión en franquicias digitales. Se adoptó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de corte transversal y alcance correlacional. Los datos se recolectaron con una encuesta digital aplicada a una muestra de 281 personas utilizando un cuestionario estructurado de 15 ítems con escala de Likert, cuya confiabilidad se evaluó con un Alfa de Cronbach de 0,89. El análisis inferencial se realizó a través del coeficiente de compensación de Spearman. Los resultados muestran que solo el 14,6 % de los encuestados posee un conocimiento técnico profundo acerca del modelo de franquicias digitales. En contraste, un 48,4 % manifiesta abiertamente desconfianza, atribuible a la poca información recibida. La prueba estadística confirmó una relación lineal positiva fuerte entre el nivel de familiarización técnica y la intención de inversión (Rho = 0,72; p < 0,01). Estos hallazgos sugieren que el conocimiento estructurado del modelo operativo constituye el principal impulsor de confianza entre los potenciales emprendedores locales, por lo que los sistemas de franquicia digital deben incorporar un soporte educativo sustentado y adaptado al perfil del inversionista.
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