El Papel de TikTok en la segunda vuelta electoral entre Luisa González y Daniel Noboa
DOI:
https://doi.org/10.53591/7vqkts97Palabras clave:
Comunicación política, Tik tok, estrategías de campana, percepción electoral, juventudResumen
El presente trabajo estudia las estrategias comunicativas que emplearon los candidatos presidenciales Luisa González y Daniel Noboa a través de la red social TikTok durante la segunda vuelta electoral de 2025. Se utilizó un diseño metodológico exploratorio-descriptivo que articula metodologías cuantitativas y cualitativas con el objetivo de catalogar y caracterizar las tácticas desplegadas en los ecosistemas digitales correspondientes. El estudio examina el contenido audiovisual producido, la selección de hashtags, los niveles de interacción registrados por la audiencia y, posteriormente, el efecto de estos elementos en las creencias y decisiones de voto de los estudiantes de la Universidad Técnica de Cotopaxi. Se recurrió a encuestas y a un análisis de contenido que permitieron fijar de modo cuantitativo y cualitativo la influencia de TikTok en las preferencias electorales de los jóvenes. Los hallazgos muestran que los dos candidatos pusieron en marcha estrategias digitales efectivas para movilizar a este segmento, aunque las formas de ejecución variaron: Noboa articuló un discurso que entrelazaba el patriotismo y el humor, mientras que González sostuvo el énfasis en la cultura y en apelaciones emocionales. A pesar de la ágil propagación del formato audiovisual, la incidencia directa de TikTok sobre las decisiones electorales de los encuestados fue medida y, en gran medida, neutral, dado que un extranjero proporción de los jóvenes articuló una actitud indeterminada respecto al peso que la aplicación ejerció sobre su elección definitiva. El trabajo concluye que, aunque TikTok asegura una exposición en profundidad y una proximidad efectiva al electorado joven, su competencia para modelar el proceso de construcción de la decisión electoral permanece, paradójicamente, en un plano neutral. Tal resultado sugiere la conveniencia de integrar la plataforma en un ecosistema comunicacional más complejo que articule narrativas programadas y métodos evaluativos.
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