Uso de equipos neurocientíficos para la corroboración de significados.
DOI:
https://doi.org/10.53591/rug.v110i1.440Palabras clave:
Neuromarketing, electroencefalografía, significados, neurocienciaResumen
Los especialistas de marketing de todo el mundo se han apresurado en definir la corriente del “neuromarketing”, nosotros no estamos de acuerdo de que se trate de un nuevo paradigma del marketing. De hecho para nosotros la neurociencia es otra de las disciplinas de base de lo que llamamos el “marketing esencial latinoamericano”, como lo son también otras disciplinas y ciencias como la sociología, la semiología, la psicología y la antropología. Para lo cual, en este artículo presentamos la aplicación de la técnica experimental de la electroencefalografía móvil que resulta muy útil para corroborar los significados interpretados por nuestras técnicas de afloramientos de significados.
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Derechos de autor 2011 José A. París
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