Yacuviña como patrimonio cultural: una aproximación transdisciplinaria desde la Comunicación Visual y la Publicidad en la puesta en valor turístico-arqueológico
DOI:
https://doi.org/10.53591/9he10d13Palabras clave:
Patrimonio arqueológico, comunicación visual, branding territorial, turismo cultural, YacuviñaResumen
El Complejo Arqueológico Yacuviña (CAY), ubicado en la provincia de El Oro, Ecuador, representa un patrimonio cultural de gran valor histórico y simbólico, aunque su difusión y aprovechamiento turístico han sido limitados. De ahí que esta investigación tuviera como objetivo el análisis del estado actual de la comunicación visual y publicitaria del Complejo Arqueológico Yacuviña (CAY) para formular estrategias transdisciplinarias que potencien su puesta en valor turístico-arqueológico, fortalezcan su identidad cultural y generen impactos socioeconómicos positivos en la comunidad de Atahualpa. En cuanto a la metodología, este artículo propone un enfoque transdisciplinario que integra la comunicación visual y la publicidad para su puesta en valor integral. A partir de un análisis documental exhaustivo de 35 fuentes (informes arqueológicos del INPC, estudios académicos y documentos de gestión municipal) y un trabajo de campo etnográfico de seis meses que incluyó observación participante, entrevistas en profundidad y análisis semiótico de 142 fotografías, se examinan marcos estratégicos para la narrativa visual, el branding territorial y el diseño de experiencias culturales inmersivas. Los resultados indican que el 78% de los visitantes considera insuficiente la información actual y el 62% no logra diferenciar los períodos culturales representados, evidenciando lo que se denomina “síndrome de vitrina estática”. El nombre “Yacuviña” (agua eterna) constituye un potente signo identitario desaprovechado. Esto nos lleva a la conclusión de que la aplicación sinérgica de la comunicación visual y la publicidad puede elevar significativamente la visibilidad del CAY, fortalecer su identidad cultural y catalizar impactos socioeconómicos positivos para la comunidad local de Atahualpa, promoviendo al mismo tiempo una apropiación responsable del patrimonio.
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